Skaitmeninės reklamos bendruomenėje seo ir SEM dažniausiai yra „nindzės“ tipo praktika, kurią įmonės naudoja siekdamos pagerinti savo buvimą internete. Tačiau ką reiškia šios sąlygos ir kodėl svarbu žinoti skirtumą tarp basų kojų ir batų? Nesvarbu, ar esate mažos įmonės vadovas, rinkodaros specialistas, ar tiesiog domitės skaitmenine reklama, SEO ir SEM supratimas gali padėti jums priimti išmintingesnius sprendimus dėl prekės ženklo augimo.
Kas yra SEO?
SEO reiškia „Search Engine Search“. Tai metodas, kai jūsų tinklaraštis ir straipsniai natūraliai (t. y. nemokant) patenka į paieškos sistemų puslapius (SERP), tokius kaip paieškos sistemos, „Bing“ ar „Yahoo“.
Kaip veikia SEO:
Raktinių žodžių tyrimas: geriausių žodžių ir raktinių žodžių, kurių ieškos jūsų tikslinė auditorija, nustatymas.
Rinkodara puslapyje: pagrindinių terminų natūralus naudojimas prekės ženkluose, antraštėse, meta paaiškinimuose ir visame jūsų turinyje.
Specializuota SEO: svetainės greičio didinimas, patogumas mobiliesiems įrenginiams ir paieškos sistemų, tokių kaip „Yahoo“, teikimas gali padėti išpopuliarinti jūsų svetainę.
Atgalinės nuorodos: atgalinių nuorodų kūrimas iš patikimų įmonių svetainių, siekiant padidinti jūsų svetainės autoritetą.
SEO privalumai:
Ilgalaikis, ekologiškas srauto augimas
Sukuria patikimumą ir pasitikėjimą tarp vartotojų
Laikui bėgant tampa ekonomiškesnis (nėra tiesioginių reklamos išlaidų)
Padeda vartotojams geriau suprasti jūsų tinklaraštį
Kas yra SEM?
SEM reiškia paieškos sistemų rinkodarą. Šis straipsnis reiškia mokėjimą už srautą, kad būtų rodomi „Google“ paieškos rezultatuose. Kai SEO specializuojasi organinių rezultatų srityje, SEM apima mokamas pozicijas, įskaitant paieškos sistemų skelbimus.
Kaip veikia SEM:
Kurkite skelbimus, skirtus konkretiems raktažodžiams
Pateikite kainos pasiūlymus už raktažodžius, kad jie būtų rodomi remiamuose paieškos rezultatų skyriuose
Mokėkite už paspaudimą (PPC) kiekvieną kartą, kai asmuo pasirenka jūsų skelbimą
Naudokite tikslinius skelbimus, skirtus tokioms pozicijoms kaip pozicija, sistema ir kategorija, kad pasiektumėte savo tikslinę auditoriją
SEM privalumai:
Momentinis matomumas paieškos sistemose
Labai tikslinė rinkodara
Lengvai valdomas biudžetas ir stebima investicijų grąža
Galima suderinti SEO pastangas reklaminėmis akcijomis ar produktų pristatymais
SEO ir SEM: pagrindiniai skirtumai
Funkcijų SEO SEM
Kaina Paprastai nemokama (laikas ir pastangos) Reklama (kaina už paspaudimą)
Galimybė gauti naudos Gali užtrukti mėnesius ar kelias savaites Greita nauda
Ilgaamžė Ilgalaikė įtaka Išnyksta, kai nustojate gaišti laiką
Esama Natūrali ir organinė nauda Pateikti skelbimai ir dažnai taip pat organinė
Kontrolė Mažiau tiesioginių veiksmingų priemonių reitingams Visos procedūros, skirtos skelbimams, skirtiems
Kodėl svarbu suprasti skirtumą
Suprasti, kada naudoti SEO ir SEM – arba Be to, kaip tiksliai derinti bet kurį iš jų – gali labai paveikti jūsų dabartinius reklamos rezultatus:
Finansų paskirstymas: Kai turite ribotas lėšas, SEO pirkimas gali užtikrinti ilgalaikę sėkmę, nors SEM gali greitai generuoti srautą per dideles kampanijas.
Tikslai: Norint įgyti prekės ženklo supratimą ir patikimumą, SEO bus idealus pasirinkimas. Norint greitai parduoti ar padidinti sąrašo dydį, SEM gali duoti greitų rezultatų.
Konkurencijos lygis: Labai konkurencingoms pramonės šakoms gali prireikti SEM, kad galėtų sėkmingai konkuruoti „Google“ paieškos rezultatuose.
Testavimas ir duomenys: SEM veikla pateikia duomenis, kurie padės jums patobulinti savo SEO strategiją, atskleidžiant, kurie raktiniai žodžiai ir informacija yra labiausiai atliepiantys.
Išvada
SEO ir SEM yra svarbūs geros internetinės rinkodaros strategijos komponentai. SEO yra tvirtas organinės sėkmės pagrindas, o SEM suteikia greitą ir tikslingą matomumą. Jo skirtumų supratimas ir gebėjimas efektyviai juos naudoti leidžia įmonėms pasiekti internetą, pritraukti tinkamą auditoriją ir galiausiai plėtoti savo prekės ženklą.
Nesvarbu, ar tik pradedate, ar norite optimizuoti esamą reklamos derinį, SEO ir SEM valdymas gali padėti jums gauti geriausią iš abiejų pasaulių.